Es una realidad: el contenido europeo apenas viaja de su mercado de origen al resto de países de la Unión. En el caso de las películas, estas solo suponen el 15% en la televisión lineal y el 31% en los cines, según cifras del Observatorio Europeo del Audiovisual.

Así, el grueso de los filmes que se proyecta en Europa continúa viniendo de Hollywood, mientras que cientos de cintas de calidad producidas en países vecinos nunca llegan a ver la luz fuera de sus fronteras. Pero, ¿qué pueden hacer los distribuidores por darles más visibilidad?

Buscar el enfoque internacional

Según el grupo de expertos de la UE Open Method of Coordination (OMC), muchas veces, el enfoque local o nacional de los contenidos limita su potencial de internacionalización, por lo que es fundamental identificar desde el inicio su audiencia objetivo para desarrollar estrategias adecuadas de comercialización. En este sentido, agruparse con asociaciones sectoriales y buscar apoyos públicos puede suponer un impulso promocional.

Los festivales y los éxitos futuros

Asimismo, el grupo recomienda no subestimar el poder de los festivales y sus premios, palanca del éxito de muchas producciones. Además de una oportunidad para conectar con la audiencia, estos eventos son un punto de encuentro para los profesionales de la industria, quienes buscan a los futuros grandes talentos entre los galardonados.

De internet al mundo

El uso de los datos puede también proyectar el contenido europeo hacia otros países de la Unión. La buena gestión de esta información permite a MediaBank dirigir las series, películas, documentales y resto de géneros disponibles en su plataforma hacia vendedores que buscan específicamente contenido de ese tipo.

Para lograr una localización de los ficheros ajustada a los intereses de los usuarios, nuestra plataforma utiliza el módulo Business Intelligence de VSN Explorer, que extrae analíticas en función de las búsquedas y consultas realizadas, para ofrecer sugerencias personalizadas a los compradores. Además, permite a los vendedores conocer el impacto de sus contenidos gracias al informe disponible en su página privada de usuario.

Un mayor alcance de los contenidos europeos supondría una mejora de la salud del sector audiovisual en general. Reforzar la capacidad de internacionalización de las películas alemanas, series italianas, documentales polacos o programas de televisión griegos se traduce en más oportunidades para la industria de la distribución.

Desde MediaBank promovemos el contenido europeo para las audiencias mundiales. Regístrate en nuestra plataforma y descubre todas las posibilidades que esta puede ofrecerte.