MIPTV: los contenidos se rinden al poder de los fans y la generación Millennial

La feria MIPTV, el evento más importante de contenidos audiovisuales del mundo, ha hecho hincapié en cómo la industria Media & Entertainment, cada vez más dominada por la generación millennial, está cambiando los hábitos de consumo de contenidos y dando lugar a una complicada relación entre tamaño de la audiencia y monetización de las producciones. Desde MediaBank analizamos todo lo que ha dado de sí este evento y las principales tendencias que, en opinión de los expertos, coparán dentro de poco el mercado televisivo. Bienvenidos a una nueva era en el consumo de contenidos.

El cambio ha llegado. La televisión tal y como la conocíamos hasta la fecha comienza a dejar de tener protagonismo y el consumo de contenidos empieza a dejar atrás la unidireccionalidad que lo caracterizaba. Ahora, la industria del Media & Entertainment se presenta más bien como una conversación entre dos actores (pantallas y audiencia) donde el consumidor está tomando el control de la situación, con los nativos digitales (Millennials) como principal punta de lanza. El abanico posibilidades que se presenta ahora ante un sector que parecía ya maduro y estancado se antoja infinito y el reto de las empresas audiovisuales pasa ahora por comprender a qué nuevo escenario se enfrentan.

MIPTV, una de las ferias de contenidos audiovisuales de referencia en el mundo entero, ha acogido en su última edición en Cannes (4-7 de abril) numerosas charlas y conferencias en torno a los retos que están trayendo consigo a la industria algunos fenómenos como la “Generación hashtag” o “El poder de los fans”. ¿Qué se esconde tras estos nombres? ¿Cuáles son los principales cambios que podría experimentar el sector a corto plazo?

A continuación desde MediaBank presentamos las 5 tendencias vistas en MIPTV que van a alterar de arriba a abajo el “ecosistema” del cine y la televisión tal y como los conocíamos hasta la fecha:

• A nuevas plataformas, nuevos contenidos: Si las audiencias se encuentran hoy día en múltiples plataformas, ¿por qué no crear contenido exclusivo para ellas? Esta es la novedad por la que ha apostado el grupo francés Vivendi. Su nuevo presidente, Vincent Bolloré, destapó en la feria una de las grandes exclusivas de esta edición: la nueva productora Studio Plus creará series y contenido premium en exclusiva para móviles.“El móvil es la primera pantalla por uso […] con un total de 3.700 millones de usuarios. El 60% de éstos ve vídeos cortos en sus smartphone diariamente. Y sin embargo, todavía no existe contenido premium para ellos”, aseguraba el Presidente de contenido de Vivendi, Dominique Delport. Studio Plus lanzará previsiblemente para los mercados latinoamericano y europeo su primera serie de móvil compuesta por capítulos de unos 10 minutos de duración en torno al mes de septiembre.
• El tamaño (de la audiencia) sí importa y su monetización podría ser un problema: Plataformas digitales como Youtube o Dailymotion han conseguido aunar un volumen de audiencia a nivel mundial que pocos canales de TV tradicionales siquiera hubieran podido imaginar a comienzos de la era internet. Sin embargo, y como contraparte de esta “bonanza” en volumen de usuarios, éstos están poco acostumbrados a tener que pagar por acceder al contenido online. Es más, en el caso de hacerlo mediante microtransacciones o suscripciones (como es el caso de Netflix o Hulu) los ingresos anuales que obtienen por usuario estas nuevas plataformas distan mucho de ser los que obtienen por publicidad los medios tradicionales…Y aquí es donde entra en juego la balanza. El modelo de negocio (para bien o para mal) está cambiando y el equilibrio entre tener acceso a millones de usuarios y conseguir ingresos anuales per cápita elevados se antoja complicado. ¿Dónde debería situarse el punto medio? Según un estudio de Bain company realizado en exclusiva para MIPTV 2016, estos modelos a gran escala de bajo coste para el usuario no podrán prevalecer para siempre y el éxito de estas plataformas recaerá en explorar nuevas formas de monetización, como el actual product placement que realizan los video bloggers o el crowdfunding.
• La vida es un drama (y la ficción, también): Sin duda, ha sido el contenido estrella de la última edición del MIPTV. El estreno de los MIPDrama Screenings que ha acogido esta cita por primera vez en toda su trayectoria ya deja patente la importante apuesta que se está haciendo en Europa por este género. La demanda de contenidos de ficción y drama de alta calidad, sobre todo en episodios seriados, va en aumento. Como señalaba el Vicepresidente de EuroData TV, Fréderic Vaulpré, “cada vez más y más gente de la industria del cine está haciendo TV” y esto también es una señal más de que la ficción para la pequeña pantalla vuelve a vivir un momento dulce.

• La unión, ¿hace la fuerza?: Ante la amenaza de las nuevas plataformas de streaming como Netflix, Hulu o Amazon, las grandes productoras, televisiones y canales de pago han comenzado a mover ficha. Adquisición de IPs, aumento de capital, incremento de producciones…Y ahora, fusiones, adquisiciones y concentración del mercado. La compra de la compañía de medios francesa Newen por parte del grupo TF1, la inversión de Studiocanal en la española Bambu Producciones y las británicas Urban Myth Films y SunnyMarch (cuyo co-propietario es el actor Benedict Cumberbatch), la adquisición de la española Boomerang por parte del grupo francés Lagardere o la asociación de su productora de teatro, Atlantique Productions, con la alemana Beta Film son sólo algunos ejemplos de concentración que están llevando a cabo los grandes grupos audiovisuales. Paradigmático sin duda es el caso de la también francesa RTL, compañía que ha invertido casi de manera simultánea en el agregador norteamericano de Youtube BroadbandTV, en la red de contenido de vídeo especializado en moda femenina StyleHaul y en la plataforma de gestión de inventarios de vídeo SpotX.
• La audiencia joven tiene hambre de nuevos y originales contenidos - y el mercado está trabajando horas extra para saciarla: El presidente de Telemundo Internacional, Marcos Santana, señalaba sobre el mercado latinoamericano de la TV: “Los jóvenes que tradicionalmente veían series latinoamericanas hace cinco años […] son más abiertos hoy día a ver cualquier tipo de ficción en prime time, sea coreana, turca o americana. Esto nos obliga a los productores a subir el listón de la calidad notablemente con respecto a los últimos cinco años”. La audiencia, por tanto, ya no es local, sino global. Y muy exigente. De ahí que grandes grupos como el británico Sky, que actualmente gasta alrededor de 7.100 millones de dólares anuales en contenido según su Director Ejecutivo, Jeremy Darroch, esté tratando de ampliar aún más esta unidad de negocio, incluyendo más contenido original y grandes producciones. Tal es el caso de su última apuesta: la superproducción “The young pope” protagonizada por Jude Law, que actualmente está llevando a cabo conjuntamente con HBO y Canal Plus.

Todas estas tendencias muestran así un futuro para la industria del Media & Entertainment que ya a nadie resulta desconocido y que desde MediaBank venimos anticipando desde nuestra creación: multipantalla, ubicuo y global. Tres características que sirven para definir a la perfección algunos de los últimos negocios que éxitosamente están comenzando a copar la industria ante el inminente cambio de los hábitos de consumo de las audiencias.

MediaBank: el Market Place de contenidos que la industria demanda

Desde MediaBank, conscientes de estos cambios, hemos apostado por sumarnos a la nueva corriente y ayudar a que productoras, televisiones y nuevas plataformas puedan encontrar un lugar común desde el que apoyarse y complementarse gracias a la compraventa de contenidos propios.

Un nuevo entorno digital como el descrito anteriormente requiere de una nueva plataforma como la MediaBank. Trabajamos para llegar a convertirnos en la plataforma de referencia del sector que permita un intercambio rápido y seguro de contenidos audiovisuales listos para ser emitidos en cualquier plataforma o punto geográfico del mundo.

Nuestro principal objetivo es que los usuarios de MediaBank dediquen más tiempo a lo que de verdad les interesa: encontrar el contenido ideal para su programación o el medio más idóneo para el lanzamiento y emisión de sus trabajos. Esta nueva aventura en la que nos adentramos tiene un claro protagonista: las historias. Y queremos contribuir a formar parte de su cambio. ¿Aún no conoces cuál es la nueva aventura en la que nos hemos embarcado? Accede a nuestra página web y descubre todo lo que nuestro Market Place de contenidos puede ofrecerte.